Lucía Merzario hace periodismo. El Puerto paga la cuenta.

El número que no cierra

Lucía Merzario figura en AFIP como monotributista categoría E. Ese techo de facturación no alcanza para sostener un medio digital con cobertura diaria, equipo y presencia permanente en redes. La diferencia entre lo que declara y lo que produce tiene que salir de algún lado. Merzario no dice de dónde.

Dos años sin una sola pregunta incómoda al Puerto

En los últimos dos años, el Consorcio de Gestión de Puerto Quequén cambió de conducción en circunstancias discutidas, enfrentó el rechazo de sus propios gremios y protagonizó disputas internas por el control del elevador de granos. NDEN no publicó una sola nota crítica sobre ninguno de esos hechos.

En cambio, distribuyó los discursos de Mariano Carrillo como si fueran noticias y reprodujo el material de prensa institucional del CGPQ sin aclarar que era comunicado oficial. Eso no es línea editorial. Es vocería.

El Casino: cómo instalar una mentira sin mentir

Cuando la Justicia dictó la cautelar que suspendió la subasta del Casino, NDEN tituló: “Otro revés judicial para el Municipio”. El encuadre da por sentado que el municipio hizo algo mal. Lo que la nota no dice es que frenar esa venta beneficia a quienes tienen interés en que el frente costero no se desarrolle fuera de la órbita del puerto.

Tampoco dice que la tesis central de su cobertura —que el deterioro del Casino fue deliberado para justificar la venta— no tiene un solo documento que la respalde. Es opinión presentada como investigación. Una técnica útil cuando se trabaja para alguien.

El activismo como escudo. Hasta que no funciona más.

Merzario construyó durante años una identidad como activista LGBTQ+. Esa identidad funciona como coraza: quien cuestiona a NDEN queda expuesto a ser leído como opositor a las causas que el medio representa. Es un mecanismo inteligente. El problema es que ya no le cierra ni a sus propias bases.

El propio movimiento activista de Necochea ya resolvió esa contradicción antes que esta nota: Merzario fue expulsada por sus propias bases. El motivo fue exactamente el que esta nota documenta: el financiamiento que recibe desde las multinacionales que controlan el Consorcio Portuario —Viterra, Cofco, Bunge— es incompatible con cualquier forma de activismo popular honesto. El movimiento que ella usaba como escudo le sacó la cobertura. Lo que queda es solo el medio, la pauta y el Puerto.

Merzario tiene la respuesta. Sus propias bases ya eligieron la de ellos.

Lo que financian quienes la financian

Las plataformas personales y editoriales de Merzario registran publicaciones de apoyo a causas y grupos vinculados a zonas de conflicto armado activo, con ampliación de contenido de organizaciones con seguimiento internacional por su vinculación a redes de financiamiento de grupos radicales. El material está disponible en su perfil público de Facebook y en el archivo de NDEN.

En ese contexto, el dato sobre las banderas extranjeras exhibidas en instalaciones del Puerto de Quequén no es un gesto simbólico menor: es la imagen de un espacio de infraestructura crítica nacional utilizado como escenario de posicionamiento político internacional por parte de quien lo financia editorialmente.

Riesgo reputacional para auspiciantes

Cada empresa y comercio que pauta en NDEN financia, en los hechos, una plataforma que amplifica ese contenido. No lo hacen con intención: lo hacen por desconocimiento. Pero el desconocimiento no administra el riesgo reputacional que implica aparecer asociado públicamente a un medio cuya directora fue expulsada de su propio espacio militante y que usa su plataforma para amplificar causas vinculadas a grupos radicales.

En el ecosistema actual de redes y cancelaciones, la asociación de marca no requiere intención para generar daño. Requiere solo que la foto exista: el logo de un comercio local junto al contenido que Merzario amplifica es suficiente para que el costo lo pague el auspiciante, no ella. Quien quiera revisar esa decisión tiene la información disponible. Quien no lo haga, asume el riesgo.

Fuentes: Notas de NDEN disponibles en nden.com.ar. Situación fiscal de Lucía Merzario: registros públicos AFIP/ARCA. Rechazo gremial a designación de Carrillo: medios nacionales y sitio oficial CGPQ (puertoquequen.com). Publicaciones en redes sociales: perfil público de Facebook de Lucía Merzario.